茶香氤氳，細雨絲絲，5月30日上午十點，隨著一曲充滿鄉村風情的《采茶舞》表演，"尋味千年茯香 邂逅西咸好物"2025年西咸新區鄉村旅游消費季活動啟動儀式暨"我們的節日·端午"主題示范活動在永樂鎮茯茶鎮景區正式拉開帷幕。

         本次活動由西安市文化和旅游局指導，西咸新區宣傳文旅局、西咸新區黨工委文明辦等多家單位聯合主辦，西咸新區涇河新城文旅產業促進部、中共永樂鎮委員會、永樂鎮人民政府承辦。來自市、新區各級領導，文旅企業代表及媒體記者近200人出席活動。

         啟動儀式上，西安市文化和旅游局一級調研員張勝利在致辭中表示："西咸新區擁有豐富的鄉村旅游資源，本次活動將傳統文化與現代消費相結合，為鄉村振興注入新動能。"西咸新區永樂鎮黨委副書記、鎮長陳朋沖在講話中強調：永樂鎮正以茯茶文化為紐帶，打造"文化+旅游+產業"的特色發展模式。

         隨后進行的推介環節亮點紛呈。西咸新區宣傳文旅局詳細介紹了四條特色鄉村旅游線路，咸陽市涇陽縣文化和旅游局則重點推介了涇陽縣的鄉村旅游資源，實現區域聯動發展，西咸新區農業發展有限公司就西咸農XIAN銷售平臺進行專題推介、茯茶鎮進行“網上商城項目”專題推介。

          活動現場，"西咸新區文旅農商體電商直播基地"正式揭牌。西咸新區宣傳文旅局副局長楊彬彬、西咸新區發展改革和商務局公共資源交易中心薛曉琦、西咸新區基層工作部副部長張福武、西咸新區教育體育局副局長劉國陣四位領導共同為基地揭牌。該基地依托茯茶鎮現有資源，將打造集電商體驗、品牌孵化、系統培訓于一體的數字化產業集群。

         在簽約環節，西咸新區茯茶鎮文化產業集團有限公司與陜西唐晉閣文化商貿有限責任公司、陜西鑫萊奧商貿有限公司與陜西今遇償安餐飲有限公司分別簽署合作協議，共同開發農文旅消費新場景。

         文藝表演環節將活動推向高潮。西安非遺大劇院帶來的《川劇變臉》讓觀眾近距離領略傳統藝術的魅力 隨著與會領導共同啟動大屏幕，2025年西咸新區鄉村旅游消費季正式啟幕。西咸新區宣傳文旅局副局長楊彬彬表示，本次消費季將持續至端午節后，期間將舉辦文旅產品展銷、鄉村旅游培訓等系列活動，為游客提供豐富的鄉村旅游體驗。，金花婆婆表演的《說唱臉譜》則展現了傳統戲曲與現代元素的巧妙融合。

         啟動儀式結束后，與會嘉賓參觀了設在現場的展銷大集。40余個展位陳列著茯茶、粽子、皮影等特色產品，包粽子、做綠豆糕等端午民俗體驗活動吸引眾多游客參與。

         本次活動通過"政府搭臺、企業唱戲、群眾參與"的模式，生動詮釋了"以文塑旅、以旅彰文"的發展理念。從直播電商的科技賦能到茯茶文化的傳統傳承，永樂鎮正走出一條獨具特色的鄉村振興之路。