剛剛過去的暑期，旅游市場和天氣一樣火熱。隨著中秋加國慶超長假期即將來臨，相關旅游產品預訂持續升溫。多家在線旅游平臺數據顯示，中秋國慶假期長線游市場預訂量增長迅速，一些小眾目的地表現搶眼，出境產品的預訂量正快速上揚。

旅游市場全面復蘇

人頭攢動的機場、火車站，熙熙攘攘的景區等，成為旅游市場復蘇的鮮明印證。中國旅游研究院測算，今年暑期全國國內旅游人次達18.39億人次，實現國內旅游收入1.21萬億元，多數目的地接待游客人數達到歷史最高水平。

親子家庭是暑期旅游市場的主力軍。攜程旅行網數據顯示，暑期機票訂單中，家庭是出游增長最快的群體，訂單量較2019年同期增長超過五成，其中親子游機票訂單漲幅最高，較2019年同期增長56%。研學旅行是暑期當紅產品，在飛豬旅行網上，研學游搜索量比去年暑期增長超2.3倍。

文旅融合疊加效應凸顯。7月份至8月份，許多二三線城市成為大型演出項目的舉辦地。為一場演出而赴一座城，演唱會、音樂節帶動大量的人群跨區域流動。比如，7月在天津舉辦的首屆泡泡島音樂節，現場觀眾超6萬人次，其中約70%來自北京、河北及其他地區。演出在帶來門票收入的同時，也在短時間內產生聚集效應，拉動旅游、交通、住宿、餐飲、購物等多領域消費增長。

另據中國演出行業協會數據，今年暑期旅游演藝的場次、票房收入和觀演人次較去年同期分別增長235.34%、496.20%和717.85%。旺盛的出行需求是旅游演藝項目保持熱度的主因，傳統旅游演藝項目中呈現諸多新熱點，旅游景區與演出機構的合作更為深入。

眼下，距離中秋國慶假期越來越近，旅游市場熱度再度高漲。攜程平臺上，截至9月6日，國內旅游產品預訂量比去年同期增長了近5倍，機票、民宿等業態的周環比增長均超過50%，景區門票價格則翻番上漲。飛豬旅行網數據顯示，目前假期國內游產品預訂量同比增長近6倍，酒店、跟團游、景區門票、租車等多個國內游類目預訂量均遠超2019年同期。

“多重、多維、連續性的數據表明，旅游經濟已經不可逆轉地開始復蘇。”中國旅游研究院院長戴斌表示。

長線游預訂熱度高

消費需求的大漲帶動了預訂價格上升。攜程平臺上，中秋國慶假期國內機票客單價為1293元，較暑期客單價上漲兩成。同程旅行網數據顯示，截至9月12日，中秋國慶假期出行的機票均價較“五一”假期上漲13%，除了票價上浮外，出行半徑變長也是機票均價上漲的重要原因。

8天的超長假期讓長線游預訂熱度更高。據攜程平臺數據，中秋國慶假期跨省游的機票、酒店預訂比例達84%，同比提升30個百分點，長線游目的地主要集中在西北地區如布爾津、烏魯木齊、蘭州、敦煌，或是華南地區的三亞、廣州、廈門等地。飛豬數據顯示，中秋國慶假期跨省游訂單占比超八成，上海、北京、杭州、成都等不少地方成為國內游熱門目的地。

途家民宿首席商務官劉楊分析，中秋和國慶假期是一個全年齡段集中出游的節點。長線出游需求集中釋放，民宿市場將會迎來一個新的爆發周期。從區域角度看，北方旅游目的地可能會有些許降溫，南方的旅游目的地即將開始發力。“‘十一’期間，途家將針對到店無房、漲價、虛假交易、虛假點評等民宿服務及履約問題進行重點監管，以保障游客入住體驗。”劉楊說。

每逢節假日，熱門目的地總會出現游客扎堆兒現象，這個假期，不少人選擇反向而行，奔赴成本更低、舒適度更高的小眾目的地。在攜程平臺上，香格里拉、景德鎮、安吉、南陽、常州、佛山、淮安、延吉、揭陽、安圖等地的訂單量均超2019年國慶假期1倍以上。在途家平臺上，假期延邊民宿的預訂量增長25倍，常州、福州、洛陽等地的民宿預訂量增長超過10倍。

出境游有望迎高峰

國家移民管理局統計，7月1日至8月29日，全國公安機關出入境管理機構共簽發普通護照342萬本、往來港澳臺通行證及簽注1858.5萬本次，環比分別上升7.1%、27.5%；全國邊檢機關共查驗出入境人員8241.3萬人次，環比增長19.88%。中國公民出入境證件辦理需求不斷攀升，出入境客流量大幅增加，出入境旅游市場呈現同步復蘇態勢。

今年8月，文化和旅游部宣布恢復全國旅行社及在線旅游企業經營中國公民赴有關國家和地區（第三批）出境團隊旅游，三批名單上的目的地國家和地區擴展至138個，這些目的地的旅游熱度隨即上漲。“由于旅游規劃、簽證辦理等需要一定時間周期，出境游市場直到暑期階段才快速升溫，我們預計出境游市場在今年中秋國慶假期迎來客流小高峰。”同程研究院首席研究員程超功說。

9月13日，泰國宣布對中國游客實施為期5個月的免簽政策。去哪兒旅行網大數據顯示，該政策發布后，平臺泰國機票搜索量比上周同一時間上漲超七成，泰國酒店搜索量環比上漲1倍。攜程平臺上，中秋國慶假期出境機票搜索熱度比2019年同期恢復近100%，出境機票的主要搜索目的地為泰國、韓國、美國、英國、澳大利亞。飛豬平臺上，出境游產品預訂量同比增長超20倍，出境游的距離由“4小時飛行圈”逐漸向外擴展，泰國、馬來西亞、韓國、澳大利亞、印度尼西亞等成為出境游熱門國家，埃及、新西蘭、越南、土耳其、西班牙等國家增速最快。

值得注意的是，境外小眾目的地也越來越受歡迎。攜程平臺上，以新西蘭、瑞士、埃及、阿聯酋、土耳其為代表的小眾、長線旅游目的地脫穎而出，酒店搜索熱度較2019年同期提升顯著。同程旅行數據顯示，地處中東的阿聯酋和沙特等相對小眾的出境游目的地熱度增長迅速，截至9月12日，中秋國慶假期前往相關地區的部分熱門度假產品已經售罄。