馬王草莓、葡小淘葡萄、北杜柿子、太平紅杏、窯店赤松茸……越來越多的西咸新區特色農產品正以嶄新的姿態走向市場，走進商超、走進小程序、走進直播間，在“西咸農 XIAN”品牌賦能下，這些“土味”農產品變身市場“香餑餑”，成為西咸新區的“金名片”。

西咸新區地處關中平原腹地，肥沃的土壤、適宜的氣候，為農產品生長提供了得天獨厚的環境。走進空港新城太平鎮，仿佛踏入了 “杏棗之鄉” 的甜蜜世界。這里種植杏樹已有三百年歷史，憑借 “一溝一塬一灘” 的獨特地貌，培育出的太平紅杏果形圓潤、果香濃郁、酸甜適度，備受消費者青睞，還曾斬獲楊凌農高會后稷特別獎、金像獎等多項榮譽。

在秦嶺北麓的馬王街道雙橋村，草莓種植史已逾30年。暖溫帶半濕潤氣候帶來的晝夜溫差，加上富含礦物質的土壤，讓這里的馬王草莓色澤紅潤鮮亮、肉質飽滿細膩、鮮甜多汁。

葡萄產業領域也亮點多多，西咸新區以葡小淘原生態葡萄苑為龍頭，打造萬畝綠色生產基地。擁有早、中、晚不同成熟期的10余個品種，建成10 余個標準化綠色生產基地。夏黑、陽光玫瑰等品種獲全國葡萄學術研討會鮮食葡萄評比大賽金獎。

然而，這些優質農產品曾經也面臨著 “養在深閨人未識” 的困境。為改變這一局面，西咸新區傾力打造了農業區域公用品牌 ——“西咸農XIAN”，由陜西西咸城鄉發展集團有限公司運營。自2023年8月發布以來，該品牌以 “聯農帶農” 為使命，致力于將新區特色農產品從 “土特產” 升級為 “金名片”。

在 “西咸農XIAN” 的推動下，一場品牌蝶變悄然發生。進入 “西咸農XIAN 品牌店” 微信小程序，新區出產的圣女果、草莓、赤松茸醬等農產品包裝精美，印著統一logo，整齊排列，等待消費者挑選。消費者下單后，既可以選擇送貨上門，也能到就近的 “西咸農XIAN” 品牌直營店自提，十分便捷。

2024年，一系列推廣活動讓 “西咸農XIAN” 的知名度大幅提升。去年夏天，西安地鐵五號線一列 “西咸農 XIAN” 專列穿梭在城市中，羊肚菌、圣女果、葡萄等新區特色農產品的形象出現在市民眼前，引得不少乘客駐足觀看、拍照分享。

在2024西咸新區半程馬拉松賽上，“西咸農 XIAN” 成為每位跑友賽后能量包里的“寵兒”，飽滿多汁的 “龍楊鮮” 小番茄格外受歡迎，讓跑友們在享受運動快樂的同時，也品嘗到了新鮮的西咸味道。

在第31屆楊凌農高會、2024 “葡小淘” 葡萄采摘節等活動現場，“西咸農XIAN” 帶著眾多新特優產品精彩 “亮相”，通過主播的直播介紹，走進全國網友的視野。如今，該品牌下馬王草莓、北杜好柿、太平紅杏等農產品已經成功走進盒馬、永輝等大型超市，成為市民餐桌上的 “香餑餑”。

品牌的力量不僅在于提升產品知名度，更在于打通銷售渠道，讓農民從 “單打獨斗” 走向 “抱團發展”。“西咸農XIAN” 采用 “企業+合作社+家庭農場+農戶” 的模式，將分散的農戶與市場緊密連接，推動特色產業規模化、標準化發展。

去年冬天草莓季剛開始，西咸新區德隆泰種植農民專業合作社就和西咸城鄉簽訂了購銷合同。合作社負責人王建社說：“兩次訂單就掙了3萬多，以前發愁銷路，有了‘西咸農 XIAN’，現在草莓根本不愁賣。”

“龍楊鮮” 是“西咸農 XIAN” 旗下子品牌和北杜街道特色農業品牌的代表。北杜街辦農業發展科科長王經偉介紹：“北杜龍巖村和楊家寨村以前就有農戶種圣女果，但一直是散戶種植。后來在西咸城鄉的支持下，建設了現代農業示范基地，規模化種植圣女果，還為種植戶提供技術支持和代銷服務。” 如今，圣女果的產量和品質都更加穩定，銷路更好了。

如今，除了自主運營的線下直營店和線上商城，“西咸農 XIAN” 還進駐美團、盒馬鮮生、成山農場和小六湯包等知名品牌商超。同時積極與電商龍頭、自媒體達人合作，支持幫扶農戶發展電子商務，開發了社區便民業務小程序 “西咸農XIAN社區店”，采用 “基地直采 + 社區直供” 的零售新模式，大力開展優質農產品進社區活動，真正實現了讓 “種得好” 變為 “賣得出、賣得好”。

截至目前，該品牌已授權30家企業，帶動5000余畝蔬菜種植基地累計銷售農產品近3億元，惠及10余個社區5萬余居民。未來，西咸新區將繼續依托 “西咸農 XIAN” 品牌，推動農業產業高質量發展，描繪更加絢麗的鄉村振興畫卷。