今年暑期，西咸新區(qū)通過媒體持續(xù)聚焦，達(dá)人紛紛種草、主播深度體驗(yàn)等方式多維度推廣各景區(qū)，豐富多彩的文旅活動(dòng)與優(yōu)惠福利讓游客在暢享旅途中品味文化魅力，“來西咸CITY一夏”話題全平臺(tái)瀏覽量超8700萬。

引客來，夏日旅游“熱”力十足

這個(gè)夏天，新區(qū)各景區(qū)的文旅主題活動(dòng)輪番上新，特色文旅產(chǎn)品火爆“出圈”，對(duì)游客吸引力與日俱增。

“沒想到在大秦文明園里新開了一個(gè)免費(fèi)的動(dòng)物樂園，簡(jiǎn)直是周末遛娃好去處！”來自西安的“00后”市民陳先生連聲稱贊。被稱為“小奈良”的玄衣督郵龜寵樂園近日上新了小熊貓、白鹿等萌寵，吸引許多孩子們與動(dòng)物互動(dòng)拍照。

“要想說媒說得好，就把金花婆婆找！”臺(tái)上一聲聲口號(hào)拉升夏天的熱度，臺(tái)下直播間評(píng)論區(qū)人聲鼎沸。日常精彩的“金花婆婆”說媒節(jié)目帶動(dòng)茯茶鎮(zhèn)客流、營收實(shí)現(xiàn)雙增長，暑期假期人流量超23萬。

遇到節(jié)假日，各景區(qū)更是“各顯神通”。端午假期，詩經(jīng)里景區(qū)舉辦一系列非遺體驗(yàn)活動(dòng)，吸引大批游客打卡體驗(yàn)；七夕佳節(jié)，“牛郎織女”“月小老”等NPC在昆明池上為游客講述漫的七夕故事，流轉(zhuǎn)千年的中式華服巡游盛大上演，游客感受到滿滿儀式感。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，1-8月，新區(qū)累計(jì)接待游客2041.7萬人次，同比增長13.3%。

為了給游客提供更高品質(zhì)、更高性價(jià)比的文旅消費(fèi)新體驗(yàn)，絲路歡樂世界今年新上了“絲路小世界”項(xiàng)目，樂華恒業(yè)歡樂世界上新了多臺(tái)新設(shè)備，萬眾期待的《赳赳大秦》演藝官宣開票……一系列優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目走進(jìn)大眾視野，讓大批年輕人和親子家庭涌入新區(qū)，暑期旅游的熱度“熱辣滾燙”。

不僅如此，在今年陜西省夏季暑期文旅消費(fèi)季活動(dòng)上，西咸新區(qū)發(fā)布4條夏季微旅游路線，為廣大游客送上專屬獨(dú)具新區(qū)魅力的夏日出行選擇。此外，全新推出的文旅手冊(cè)和手繪地圖，用超全的游玩攻略配搭活潑鮮明的呈現(xiàn)風(fēng)格，持續(xù)提升游客游玩體驗(yàn)。

新玩法，文旅融合“火”力全開

為了促進(jìn)“旅游+”融合業(yè)態(tài)加速發(fā)展，優(yōu)化文旅營銷路徑成為關(guān)鍵一環(huán)。今年暑假，新區(qū)在小紅書、抖音等平臺(tái)開設(shè)“西咸游玩攻略”“來西咸CITY一夏”“西咸親子研學(xué)攻略”等夏日專屬話題，組織網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、文旅大V、高校師生走進(jìn)各景區(qū)、體育中心、商場(chǎng)、美麗鄉(xiāng)村等地，隨時(shí)記錄西咸夏日美好，收獲網(wǎng)友點(diǎn)贊關(guān)注。“來西咸CITY一夏”話題全平臺(tái)瀏覽量超8700萬。

在7月的“逃離盛夏”直播中，主播走進(jìn)際華冰雪中心和張瑞酒莊景區(qū)，銀白世界與異域風(fēng)情里沉浸式感受夏日清涼。這場(chǎng)直播聯(lián)動(dòng)黑龍江、河南、山東、貴州、新疆等40余家全國和各省主流媒體，100個(gè)賬號(hào)同步分發(fā)，全網(wǎng)曝光量破2000萬，讓更多尋覓清涼達(dá)人、游客發(fā)現(xiàn)西咸新區(qū)這座夏游“寶藏之城”。

今年出圈的還有“小編帶你逛西咸”“周末去哪玩兒”原創(chuàng)精品欄目，《100元在灃東吾悅夜市能吃到什么？》《打卡劉家溝村，閑適的鄉(xiāng)村生活是什么樣？》《挑戰(zhàn)速通秦人向前沖項(xiàng)目！》等視頻，紛紛向粉絲種草西咸好去處。渭南市民徐偉就被短視頻吸引而來，直呼劉家溝村窯洞農(nóng)家樂“涼快”，陜歷博秦漢館精致的展陳深深迷住了他，休閑之旅變身研學(xué)探秘現(xiàn)場(chǎng)。

微短劇行業(yè)在西安爆火也為新區(qū)的暑期文旅市場(chǎng)帶來了人氣，成為撬動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)增長的亮點(diǎn)。新區(qū)造夢(mèng)工廠影視基地以及十里灃河影視基地每天聚集著大大小小的劇組，一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與村民增收，形成跟著微短劇來西咸“打卡”的新風(fēng)尚。

留客在，體驗(yàn)消費(fèi)助“燃”市場(chǎng)

引客的目的是留客。意“游”未盡的背后是各式各樣特色玩法和高質(zhì)量服務(wù)。

夏夜微風(fēng)習(xí)習(xí)，詩經(jīng)里小鎮(zhèn)、絲路歡樂世界、樂華恒業(yè)歡樂世界園區(qū)等推出了森林秘境奇妙夜、主題巡游、趣“浪”音樂節(jié)等夜游活動(dòng)，每個(gè)年齡段的游客都能在這里找到夏日游玩的樂趣。

而早在暑期游高峰來臨前，新區(qū)各景區(qū)就對(duì)服務(wù)質(zhì)量、游玩體驗(yàn)做了進(jìn)一步提升，情緒價(jià)值拉滿。“這次來樂華88度溫泉樂園看到了無人機(jī)表演，各方面設(shè)施完善、服務(wù)溫馨，體驗(yàn)感非常好，以后有機(jī)會(huì)還要約朋友一起來度假。”大學(xué)生小楊在暢玩樂園后贊不絕口。

在商超和特色街區(qū)，王府井賽特奧萊、國潤季、吾悅廣場(chǎng)、萬象城更是推出豐富多彩的夏夜活動(dòng)，消費(fèi)購物體驗(yàn)更順暢。周邊酒店配套服務(wù)十分齊全，入住率同比去年有所增長，特色民宿更是出現(xiàn)日日滿房，一房難求的火爆場(chǎng)景。

文旅“熱”，消費(fèi)“興”。為進(jìn)一步激發(fā)游客暑期出游意愿、提振文旅消費(fèi)，各景區(qū)針對(duì)不同群體推出多項(xiàng)文旅優(yōu)惠政策，包括中高考生特惠門票、兒童票秒殺、親子套票等，有效激發(fā)暑期文旅消費(fèi)潛力。1-8月，新區(qū)實(shí)現(xiàn)旅游收入95.3億元，同比增長17.9%。

西咸新區(qū)宣傳文旅局副局長楊彬彬表示：“新區(qū)將進(jìn)一步深入挖掘文旅體商等資源，打出‘文游+’組合拳，整合區(qū)內(nèi)體育場(chǎng)館、旅游景區(qū)、公園、酒店餐飲等相關(guān)行業(yè)場(chǎng)所，豐富文旅產(chǎn)品供給，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，進(jìn)一步激發(fā)文旅經(jīng)濟(jì)新活力。”