人氣聚起來、商業活起來、消費火起來，近日，茯茶鎮景區被確定為2024年西安市文商旅消費聚集區，成為經濟增長新引擎。

茯茶鎮，位于涇河新城茶馬大道與高涇中路交匯處。目前已構建集關中民宿文化體驗區、品牌茯茶直營區、茯茶產業工業旅游區以及茯茶休閑養生文化旅游區為一體的全產業旅游度假區。2024年，茯茶鎮緊跟文商旅促消費的步伐，以茶促旅、以旅興茶，緊抓文商旅市場熱點及高流量傳播效果，講好茯茶故事、傳播好茯茶聲音。

人氣火爆，開啟流量密碼

去年春節，茯茶鎮金茯城商業街區游人如織，耍社火、喜迎親、制花饃、煮茯茶……非遺活動輪番上演。中央廣播電視總臺新聞頻道春節特別節目“來我家鄉過大年”直播節目聚焦茯茶鎮，用長達20分鐘的現場直播向全國觀眾展現這座美麗小鎮濃濃的“年味”。

“五一”假期期間，景區為游客精心準備的“金花婆婆說媒”“百福茶俗”“花映金茯”“茯滿之宴”“趙員外招親”“非遺劇場演出”等8大主題演出共計上演80場次，讓茯茶鎮成為游客節日期間爭相打卡的熱門旅游地。特別是“金花婆婆說媒”節目，更是引爆小鎮人氣，截至目前，相關話題累計曝光量近4500萬次，抖音平臺瀏覽量超2億次，推動景區客流、營收實現雙增長。

中秋國慶這里更是熱度不減。結合茯茶文化、氛圍景觀營造、互動沉浸體驗及茯茶鎮 IP 形象提升演繹打造的雙節主題活動，豐富游客游玩體驗及情緒價值供給。每天30場、共7天的演出活動，為景區引流 35.84 萬人次，位列全省各重點監測景區接待量前五，實現經營總收入約 411.01萬元。

不止在節日期間，近期開展的“茯來花開·一路歌唱”抖音直播季系列文旅宣傳活動也是人氣十足。活動邀請到了抖音千萬粉絲級主播“花姐”“阿悠悠”唱響小鎮，直播帶貨成績斐然，小鎮熱度一路飆升。

特色IP，加快文化輸出

茯茶鎮通過茯茶文化傳播、商業街區建設、品牌活動打造，帶動了茯茶鎮品牌文商旅消費熱度高、活力旺。春季“喝茶下棋”、夏季“篝火狂歡”、秋季“看劇打卡”、冬季“溫泉養生”，以茯茶為主題打造的各類特色IP，供游客玩轉四季，體驗多種休閑度假方式。

演繹方面，原創品牌IP兒童劇《小金花奇遇記》與茯茶戲劇《茶語新說》頗受歡迎；金茯樓國風音樂會讓游客體驗傳統民樂與現代元素的完美結合；品牌舞劇《茯滿之宴》《茶之靈》及《幻茶》以及茯茶鎮IP大巡游等節目精彩紛呈；茯茶文化博物館西安非遺大劇院的非遺演出，更是不斷刷新游客游玩體驗。

繁榮發展夜經濟，茯茶鎮打造了夏日主題“篝火晚會+夜間集市”活動，營造沉浸式旅游文化場景，街區人氣爆棚，越夜越精彩。星光音樂會、民俗風情演藝、篝火派對等主題活動讓游客在夜晚能夠盡情享受文化與娛樂的交融。

文創產品《聚茯牒》融合4大主題、23枚精美印章及1個隱藏款金花女神圖案，帶來獨特的CityWalk體驗，不僅定格茯茶鎮的美景與美食，更重現了流傳千年的涇河美景與絲路金花故事。周末節假日，游客可通過打卡方式深度體驗景區文化，感受印章狂魔的樂趣，讓每一次游覽都成為難忘的回憶。

消費聚集，貿易頻頻出海

作為匯集各類美食和非遺產品的陜西省非遺特色示范街區，茯茶鎮既是往來游客放松身心體驗陜西風土人情的旅游目的地，又是全省茯茶銷售的集散地，40余家茯茶生產加工銷售企業、170余家商戶匯聚于此，形成了以“茶產業＋休閑文化旅游”的特色產業形式。

茯茶同樣吸引著國際友人的目光，去年十月，埃及記者們探訪茯茶鎮，領略茯茶文化之美并紛紛點贊。

截至目前，茯茶企業已在中亞地區設立旗艦店1家、境外茯茶文化交流中心4家，與7家國外公司簽署戰略合作框架協議，與5家國內代理公司簽署了合作協議，完成2筆國外商品和服務貿易訂單報關，總出口額9.7萬美元。去年1月，茯茶鎮國際貿易有限公司出口的茯茶在吉爾吉斯斯坦海關清關并完成交付，出口茯茶約1106.7公斤，品類共7種866件。去年2月，茯茶鎮總價值達15億老撾基普（折合人民幣51.74萬元）的茯茶，自中國云南磨憨口岸出關，順利抵達老撾。

“此次入選是對茯茶鎮多年以來工作的肯定，也是茯茶鎮打造‘西安北跨文旅商貿中心’工作取得的新突破。未來，茯茶鎮將持之以恒抓好文商旅融合和特色街區建設，更好滿足群眾特色化、品質化、多元化的消費需求，為提升區域經濟活力、助推西安建設國際消費中心城市做出更大貢獻。”茯茶鎮集團副總經理陳沖表示。