今年春節(jié)，來(lái)中國(guó)旅游、體驗(yàn)中國(guó)年的外國(guó)游客越來(lái)越多。受益于簽證政策的進(jìn)一步優(yōu)化，入境游有望成為春節(jié)旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

去年以來(lái)，外交、金融、交通、文旅等部門不斷出臺(tái)政策，地方政府、旅游企業(yè)全面發(fā)力，入境游實(shí)現(xiàn)有效復(fù)蘇。國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)移民管理機(jī)構(gòu)累計(jì)查驗(yàn)出入境人員6.1億人次，其中外國(guó)人6488.2萬(wàn)人次，同比上升82.9％；免簽入境外國(guó)人2011.5萬(wàn)人次，同比上升112.3％。

“中國(guó)游”熱度走高，“打開(kāi)方式”也悄然生變：大規(guī)模團(tuán)隊(duì)游比例下降，自由行、小團(tuán)定制游比例上升；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)“種草”，除了北京、上海、西安等傳統(tǒng)熱門目的地之外，張家界、重慶、哈爾濱等城市以及其他小眾目的地受到更多關(guān)注；過(guò)境免簽政策讓外國(guó)游客得以“閃現(xiàn)”中國(guó)，吸引他們的理由可以是長(zhǎng)城、故宮，也可以是一頓火鍋、一次旅拍、一場(chǎng)Citywalk……中國(guó)文化和美好生活體驗(yàn)共同構(gòu)成入境游的核心吸引力。

外國(guó)游客來(lái)的多了，“中國(guó)游”的產(chǎn)品和服務(wù)供給要跟上入境游快速增長(zhǎng)的節(jié)奏。在線路設(shè)計(jì)上，應(yīng)更加關(guān)注客群的結(jié)構(gòu)性變化。面對(duì)更年輕的外國(guó)游客，我國(guó)豐厚的歷史文化資源可以通過(guò)現(xiàn)代科技的加持，給游客帶來(lái)更多沉浸式旅游體驗(yàn)，讓歷史和文化在新時(shí)代煥發(fā)生機(jī)。除了經(jīng)典景點(diǎn)，可以結(jié)合地方特色，豐富在地體驗(yàn)，設(shè)計(jì)美食、非遺等各種主題線路，增加新鮮感和互動(dòng)性。在服務(wù)方面，開(kāi)發(fā)靈活的旅游套餐，支持散客自由組合行程，提供更多定制服務(wù)，并提升旅游從業(yè)人員的專業(yè)能力。旅游推介也要改變方式方法，用外國(guó)人感興趣的角度和喜歡的語(yǔ)言給他們“種草”……

面對(duì)國(guó)際旅游市場(chǎng)的新趨勢(shì)和新挑戰(zhàn)，“中國(guó)游”需要不斷提檔升級(jí)，持續(xù)優(yōu)化和豐富產(chǎn)品、改善和提高服務(wù)，讓外國(guó)游客在旅途中更好感受中國(guó)的古老與現(xiàn)代、發(fā)展與活力。