新華社北京1月31日電題：活力旺 亮點多——春節消費市場一線觀察

新華社記者李紫薇、陳愛平、郎兵兵

春節是消費旺季。今年春節，餐飲、文旅等傳統消費活力旺，逛首店、追比賽、送谷子等新消費亮點多，購新補貼等促消費政策更為市場“加了一把火”。

餐飲消費，升騰著煙火氣，是春節市場的一道靚麗景色。

一桌難求，是不少餐廳在春節期間的“新常態”。上海南京路步行街，新雅粵菜館從小年夜一直熱鬧到初三，接下來的幾天假期也早已預訂一空。

“除夕夜，包房和大廳一共有91桌年夜飯，坐得滿滿當當。”新雅粵菜館行政總廚黃任康介紹說，從小年夜午市開始，預訂量同比去年上升30%。

1月28日，人們在安徽省蕪湖市繁昌區一家酒店內吃年夜飯。新華社發（肖本祥攝）

伴隨春節走親訪友熱潮，餐飲消費迎來快速增長。海底撈后臺數據顯示，在江蘇南通，大年初一當天，海底撈火鍋海門龍信廣場店翻臺率超10輪。

線上數據同樣飄紅。叮咚買菜第八年春節不打烊。從商品數據上看，除夕前一天至大年初二，年夜飯、走親訪友、在家聚餐需求促使叮咚買菜鮮活水產、肉類、水果禮盒等銷售量大增，豬肉類商品整體銷售增長2倍。

春節假期，一些熱門景點再現“人從眾”景象，文旅消費火熱。

大年初三，山西省晉城市大陽古鎮明清老街上游人如織，吆喝叫賣聲、民俗社火展演的音樂聲混在一起，洋溢著濃濃年味。

大陽鎮文化站站長顏文紅介紹說，春節期間，古鎮準備了八音會、上黨梆子等節目全天演出，吸引了大量游客。大年初一游客人數超過5萬人，初三預計達到3萬人以上。

1月30日，游客正在大陽古鎮景區觀看民俗社火表演。（大陽鎮文化站供圖）

美團旅行數據顯示，春節假期前三日，北京、上海、廣州、成都、重慶、西安、南京、杭州、哈爾濱、昆明等是旅游熱度最高的城市。今年春節，年輕人流行在南方小城“深度旅游”，高性價比的縣域旅游持續火熱。作為申遺成功的首個春節，逛燈會廟會是體驗年俗的重頭戲，春節前三日全國“燈會”“廟會”的搜索熱度環比增長217%。

上海春秋旅游副總經理周衛紅表示，截至目前，春秋旅游2025年春節的預訂人次、營收等指標已超去年同期，總人次增長近20%。飛豬數據顯示，近一周，平臺上國內高星酒店的預訂量同比增長超40%。

對于很多人而言，看電影已然成為新年俗。神話傳說、懸疑偵探……春節檔電影大餐品類豐富。

大年初一票房18.05億元，觀影人次為3515.12萬，創造了新的單日票房和觀影人次紀錄。貓眼榜單數據顯示，截至1月31日16時，2025春節檔新片總票房達44.29億元。

就在春節前，手機、平板、智能手表（手環）購新補貼政策在全國實施，國家補貼15%，手機單品至高補貼500元。

除夕，太原市民李女士趁著這輪國補，下單了心儀已久的智能手表，作為送給父親的新年禮物。“加上商家活動，原價1400元的手表優惠了近300元，很劃算！”

補貼政策加力，消費市場加熱。天貓數據顯示，截至1月30日24點，春節前三天（除夕、初一、初二）手機品類成交同比增長超50%。截至目前，共15個省市手機國補活動全面上線天貓，其中春節期間，新增廣東、北京、安徽、陜西4個省市。

首店、體育、谷子等新消費與節日巧妙融合，熱度不斷攀升。

走進文和友山西首店——“鐘樓街1990”，上世紀90年代太原市經典生活場景被濃縮在6966平方米的空間內，歷史記憶與市井煙火氣撲面而來。大年初一，這里還安排了舞獅、非遺展演活動。鐘樓街文旅發展公司總經理王強說，除夕以來，“鐘樓街1990”每日入店人數超過2萬人，很多消費者全家出動前來體驗。

北國冰封，沒有影響體育消費。31日，國際雪聯單板障礙追逐世界杯比賽正式開始，來自世界各地的19支代表隊、百余名運動員在吉林省吉林市冰雪試驗區北大湖滑雪度假區展開激情比拼，吸引不少家庭前來觀賽度假。“觀賽、滑雪、過節，啥也不耽誤！”來自北京的游客李女士說。

度假區相關負責人介紹說，春節期間，北大湖滑雪度假區預計接待游客8.7萬人次，同比增長31%，實現旅游收入5118萬元，同比增長40%。

晉城市民秦先生很喜歡國產3A游戲《黑神話：悟空》，今年春節，他收到了妻子送的黑神話火照黑云織毯。

立足于動畫、漫畫、游戲等版權作品的衍生品，“谷子經濟”市場規模快速增長。1月15日，天貓黑神話官方旗艦店開業，半個月來，這款蓋毯已經賣出了超過2000件。

乙巳春節，紅火的節日市場，折射中國經濟的韌性與活力。