今年暑期，西咸新區(qū)通過媒體持續(xù)聚焦，達人紛紛種草、主播深度體驗等方式多維度推廣各景區(qū)，豐富多彩的文旅活動與優(yōu)惠福利讓游客在暢享旅途中品味文化魅力，“來西咸CITY一夏”話題全平臺瀏覽量超8700萬。

引客來，夏日旅游“熱”力十足

這個夏天，新區(qū)各景區(qū)的文旅主題活動輪番上新，特色文旅產品火爆“出圈”，對游客吸引力與日俱增。

“沒想到在大秦文明園里新開了一個免費的動物樂園，簡直是周末遛娃好去處！”來自西安的“00后”市民陳先生連聲稱贊。被稱為“小奈良”的玄衣督郵龜寵樂園近日上新了小熊貓、白鹿等萌寵，吸引許多孩子們與動物互動拍照。

“要想說媒說得好，就把金花婆婆找！”臺上一聲聲口號拉升夏天的熱度，臺下直播間評論區(qū)人聲鼎沸。日常精彩的“金花婆婆”說媒節(jié)目帶動茯茶鎮(zhèn)客流、營收實現(xiàn)雙增長，暑期假期人流量超23萬。

遇到節(jié)假日，各景區(qū)更是“各顯神通”。端午假期，詩經里景區(qū)舉辦一系列非遺體驗活動，吸引大批游客打卡體驗；七夕佳節(jié)，“牛郎織女”“月小老”等NPC在昆明池上為游客講述漫的七夕故事，流轉千年的中式華服巡游盛大上演，游客感受到滿滿儀式感。

據(jù)統(tǒng)計，1-8月，新區(qū)累計接待游客2041.7萬人次，同比增長13.3%。

為了給游客提供更高品質、更高性價比的文旅消費新體驗，絲路歡樂世界今年新上了“絲路小世界”項目，樂華恒業(yè)歡樂世界上新了多臺新設備，萬眾期待的《赳赳大秦》演藝官宣開票……一系列優(yōu)質文旅項目走進大眾視野，讓大批年輕人和親子家庭涌入新區(qū)，暑期旅游的熱度“熱辣滾燙”。

不僅如此，在今年陜西省夏季暑期文旅消費季活動上，西咸新區(qū)發(fā)布4條夏季微旅游路線，為廣大游客送上專屬獨具新區(qū)魅力的夏日出行選擇。此外，全新推出的文旅手冊和手繪地圖，用超全的游玩攻略配搭活潑鮮明的呈現(xiàn)風格，持續(xù)提升游客游玩體驗。

新玩法，文旅融合“火”力全開

為了促進“旅游+”融合業(yè)態(tài)加速發(fā)展，優(yōu)化文旅營銷路徑成為關鍵一環(huán)。今年暑假，新區(qū)在小紅書、抖音等平臺開設“西咸游玩攻略”“來西咸CITY一夏”“西咸親子研學攻略”等夏日專屬話題，組織網絡達人、文旅大V、高校師生走進各景區(qū)、體育中心、商場、美麗鄉(xiāng)村等地，隨時記錄西咸夏日美好，收獲網友點贊關注。“來西咸CITY一夏”話題全平臺瀏覽量超8700萬。

在7月的“逃離盛夏”直播中，主播走進際華冰雪中心和張瑞酒莊景區(qū)，銀白世界與異域風情里沉浸式感受夏日清涼。這場直播聯(lián)動黑龍江、河南、山東、貴州、新疆等40余家全國和各省主流媒體，100個賬號同步分發(fā)，全網曝光量破2000萬，讓更多尋覓清涼達人、游客發(fā)現(xiàn)西咸新區(qū)這座夏游“寶藏之城”。

今年出圈的還有“小編帶你逛西咸”“周末去哪玩兒”原創(chuàng)精品欄目，《100元在灃東吾悅夜市能吃到什么？》《打卡劉家溝村，閑適的鄉(xiāng)村生活是什么樣？》《挑戰(zhàn)速通秦人向前沖項目！》等視頻，紛紛向粉絲種草西咸好去處。渭南市民徐偉就被短視頻吸引而來，直呼劉家溝村窯洞農家樂“涼快”，陜歷博秦漢館精致的展陳深深迷住了他，休閑之旅變身研學探秘現(xiàn)場。

微短劇行業(yè)在西安爆火也為新區(qū)的暑期文旅市場帶來了人氣，成為撬動文旅經濟增長的亮點。新區(qū)造夢工廠影視基地以及十里灃河影視基地每天聚集著大大小小的劇組，一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與村民增收，形成跟著微短劇來西咸“打卡”的新風尚。

留客在，體驗消費助“燃”市場

引客的目的是留客。意“游”未盡的背后是各式各樣特色玩法和高質量服務。

夏夜微風習習，詩經里小鎮(zhèn)、絲路歡樂世界、樂華恒業(yè)歡樂世界園區(qū)等推出了森林秘境奇妙夜、主題巡游、趣“浪”音樂節(jié)等夜游活動，每個年齡段的游客都能在這里找到夏日游玩的樂趣。

而早在暑期游高峰來臨前，新區(qū)各景區(qū)就對服務質量、游玩體驗做了進一步提升，情緒價值拉滿。“這次來樂華88度溫泉樂園看到了無人機表演，各方面設施完善、服務溫馨，體驗感非常好，以后有機會還要約朋友一起來度假。”大學生小楊在暢玩樂園后贊不絕口。

在商超和特色街區(qū)，王府井賽特奧萊、國潤季、吾悅廣場、萬象城更是推出豐富多彩的夏夜活動，消費購物體驗更順暢。周邊酒店配套服務十分齊全，入住率同比去年有所增長，特色民宿更是出現(xiàn)日日滿房，一房難求的火爆場景。

文旅“熱”，消費“興”。為進一步激發(fā)游客暑期出游意愿、提振文旅消費，各景區(qū)針對不同群體推出多項文旅優(yōu)惠政策，包括中高考生特惠門票、兒童票秒殺、親子套票等，有效激發(fā)暑期文旅消費潛力。1-8月，新區(qū)實現(xiàn)旅游收入95.3億元，同比增長17.9%。

西咸新區(qū)宣傳文旅局副局長楊彬彬表示：“新區(qū)將進一步深入挖掘文旅體商等資源，打出‘文游+’組合拳，整合區(qū)內體育場館、旅游景區(qū)、公園、酒店餐飲等相關行業(yè)場所，豐富文旅產品供給，創(chuàng)新消費場景，優(yōu)化消費環(huán)境，進一步激發(fā)文旅經濟新活力。”